Der Marketingmix
Die 4 P's

Der Marketingstratege schafft Wettbewerbsvorteile, indem er einerseits Marktchancen
identifiziert und andererseits ein Angebotspaket konzipiert, das auf den eigenen Stärken baut. Er definiert die zu erreichende Wettbewerbsposition, regelt das Zusammenspiel von "Artillerie und Infanterie", bestimmt eventuell notwendige "Brückenköpfe" und kommuniziert klare und messbare Ziele.
Man gliedert die Marketinginstrumente in der Regel in vier Gruppen.
Je nachdem ob sie mit dem Produkt, der Preisgestaltung, der Warenverteilung oder Kommunikation zu tun haben.

Im englischen Sprachraum spricht man von den vier P's:

Der Marketingmix

Product
Produkt

Product - Produkt

Price
Preis

Price - Preis

Place
Distribution

Place - Distribution

Promotion
Kommunikation

Promotion - Kommunikation